2023年，在上海率先提出“首店经济”5年后，全国各大城市也开始陆续在发布的政策性文件中提出“首发经济”一词。几乎同一时间，2023年5月，二十届中央财经委员会第一次会议召开时，“把‘投资于物’同‘投资于人’紧密结合起来”的说法被首次提出。
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比如飞天茅台的低度版本，茅台1935，价格都下来了，1935甚至只要700就能买到；还有习酒，也普遍发生了降价。